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雙11新消費緣何撬動全球經濟
更新時間：2022-01-09 15:25
近日，《人民日報》連續刊文點贊天貓，以《信心指數持續攀升，前十月實現較高增速——新消費撬動中國經濟》、《向著網絡強國揚帆遠航》為題，指出國內消費品零售總額不斷攀升、中國消費者信心指數持續增長，其中天貓的推動作用密不可分，新零售新消費正成功撬動中國經濟甚至是全球經濟。
“東西買多了不想拎回家？如今，借助天貓新零售，商場已經可以快遞上門。”
昨日，人民日報再次以《美國農產品爭搭中國電商“高鐵》為題，報道了美國蛇果等農產品通過天貓賣到中國，既助推中國消費升級，也讓美國農業中小企業贏得新生機遇。
據國家統計局數據顯示，今年1-10月，全國實現社會消費品零售總額29.7萬億元，同比保持兩位數的較高增速。而根據全球知名績效管理公司尼爾森發布的最新報告顯示，中國消費者信心指數已連續四個季度實現增長，創下2013年底以來的新高；消費意愿達到2014年以來的最高值。
無獨有偶，商務部重點監測的專業店、百貨店銷售額同比各增6%和1.6%，增速較上年同期加快3.5和0.6個百分點，即便是以前買東西不方便的農村消費者，如今搭上電商快車，也能輕松“買全球”。
在人民日報看來，這就是天貓新零售幫助傳統商業實現數字化改造、帶動實體門店回暖的結果，推動了中國消費品質全面的升級。
此前，天貓推出了包括門店自提、門店發貨、線上線下融合等一系列創新，為傳統品牌帶來了新的商機。今年雙11，新零售的規模進一步擴大，其中服飾300個品牌50000家門店與天貓實現了線上線下打通，門店服務數量增長了235%，全渠道成交和單量是去年2倍。
綾致集團在天貓雙11開始后1分鐘就宣告成交過億，單日銷量突破10億。亮眼的成交也為綾致線下帶來大量訂單、客流，據悉，綾致集團包括門店自提、門店發貨在內的全渠道成交額達到去年全天的173%。優衣庫今年全國500多家門店都支持天貓下單、門店自提服務，至雙11當天下午5點，成交額就已達到去年全天全渠道成交的4.5倍。
而天貓也推動一系列國際優質商品入華，華盛頓州蘋果、西雅圖櫻桃、阿拉斯加帝王蟹，近年來紛紛漂洋過海走俏中國消費者餐桌。大批美國優質農產品搭乘中國電商“高鐵”入華，既滿足中國消費升級的需求，也增加美國就業和稅收，更助力美國中小企業分享全球化紅利。
對此，《人民日報》在評論文章中不吝贊美，“隨著我國供給側結構性改革深入推進，消費市場正發生著質變：在流通環節，線上線下融合發展；在生產環節，商品服務同步升級，這些新供給激發購買愿望，讓人們更樂意打開錢袋子”。“互聯網不僅催生了新業態、新模式，還讓眾多傳統產業再現生機活力。各行各業都在發揮信息化對全要素生產率的提升作用，推動互聯網和實體經濟深度融合。如今，許多生產車間儼然是大數據工廠，接收訂單、安排生產、物流配送都是信息化處理，機器換人，精確高效”。
“新零售將重塑很多行業，甚至改變我們的日常習慣。”港媒jinsight在報道中這樣描述。通過大數據和人工智能，天貓已經能夠越來越精準的預測消費者需求，孵化趨勢品類，撬動全球經濟。
如今，這場商業奧林匹克的參與人數和廣度，甚至超過了華爾街和花旗銀行等的預期。正如大名鼎鼎的英國廣播公司BBC對此所總結：中國已經不再是跟隨者，而是世界電商和用戶體驗的領頭羊。當午夜的鐘聲敲響的時候，世界應該看到，中國已經前行了多遠。
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