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網紅娃娃機店為什么火爆

抓娃娃機在過去流行程度不高的一個原因在于，盡管投入1元就有機會獲得價值數十元的玩具娃娃，令消費者傾向于采取冒險行為。但當時需要投入1元或掃碼支付才能使用，對消費者而言，找零錢或兌換需要花費較多的時間，延長了獲得獎品的時間，而本身價值并不高的玩具娃娃，經過長時間后效用降低，消費者剩余減少，消費行為將難以發生。

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今年娃娃機在資本圈無可否認地火了，這把火從線下燒到線上，從商業地產的轉型方案燒到社交產品的獲客入口。而這團虛火的表象之下是多重的問題。

抓娃娃是為了兩件事，一是獲得游戲和社交樂趣；二是拿到心儀的抓物。前者取決于對用戶心理的把控、對概率的調整、和玩法的花樣；后者取決于內容，娃娃機里有無正版、優質、乃至限量的IP。雖然娃娃機模式火爆，國民消費習慣已養成，這兩點卻遠未達標。

當生活節奏不斷加快，消費場景不斷豐富且愈發碎片化，購物中心也進入了快時尚、輕娛樂時代，大眾對生活娛樂的選擇越來越偏向于以小屏娛樂為特點的線下“輕娛樂”方式。輕娛樂不是指淺層的、無大波瀾的娛樂，而是指基于互聯網平臺，滿足用戶碎片化娛樂需求的自助休閑娛樂方式。相較于有著繁雜的系統與玩法、需要基于龐大的判斷力與世界觀且需要消耗大量時間的“重度娛樂”而言，“輕娛樂”注重消費者的娛樂時間配比與新的娛樂需求，以期帶給玩家一個回歸本質的娛樂體驗。其所達成的是一種在閑暇時間增長經濟效益的效應，即“閑暇經濟”。