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化妝品作為帶來美麗的產品，自身首先要美麗不可置否，在消費水平升級的背景下，消費者其實不介意化妝品的包裝更加精美，在現在很多的85后、90后的眼里，化妝品包裝是否符合自己審美的重要性已經與產品功效不相上下了。而且，年輕人現在的消費渠道主要在線上，拆開快遞后對化妝品包裝質量的評估往往會影響他們對化妝品是否是的判斷

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化妝品的柜臺那些利用貴重材料堆砌起來的、看似化妝品漸漸少了，“萌、高冷、小清新”的產品越來越多。提到與動畫IP的結合，不得不提到謎尚，印上小黃人、Hello Kitty和星際迷航的圖案后，雖然配方和功效和舊產品毫無二致，但“粉絲效應”使得同款產品的滲透率和知名度大大提升。

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包裝的設計形式有很多種，其中以創意形式傳遞給大眾占據多數，

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現在化妝品的功能越分越細，有保濕、美白、抗皺等等，在不同功能的化妝品包裝上色彩也起到了關鍵的作用。比如保濕的產品包裝多采用藍色、綠色，給人以水潤清新的感受;美白產品多以白色為主，有時也加入一些粉色、藍色或表現紅潤之白，或表現清透之白;防曬產品的主打色為橙色和藍色，橙色是代表太陽的顏色，是最為醒目的顏色，用于防曬產品的包裝可以很好地起到標示作用，而藍色則是橙色的互補色，使用它可以給人帶來冰爽的感受。