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未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據中國《商標法》，商標權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的權授予誰。因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標權會授予別人。
未注冊商標的再一個弱點，是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。到1999年底，中國注冊商標的總數已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商標，有70%侵權的可能性。因為中國《商標法》第三十八條規定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標權的侵權行為” [1]  。侵權行為，要由侵權人承擔侵權的法律后果。
申請人可以委托工商行政管理總局認可的具有商標代理的組織代理，也可以到商標局商標注冊大廳直接辦理。的商標代理組織共有近800家，分布在全國各省、自治區、直轄市。
轉讓注冊商標是委托有商標代理的組織代為辦理，還是直接到商標局辦理，申請人應當根據自己的具體情況決定。如果申請人熟悉商標法律法規及相關程序，經常居所或者營業場所的通郵狀況良好的，可以直接到商標局辦理；若不具備上述條件，還是委托商標代理組織代理；在中國沒有經常居所或者營業場所的外國人或者外國企業在中國申請轉讓注冊應當委托商標代理組織代為辦理。商標局在對商標轉讓進行審查的過程中，往往要給申請人發出各種文件，如補正通知書、駁回通知書等。這些文件大多要求申請人對原申請內容做一定修改并回復。這些文件一般通過郵局郵寄，鑒于我國部分地區的郵遞通道不是很暢通，加之有些申請人地址發生變動，商標局發出的文件申請人收不到的現象屢有發生，影響了轉讓注冊的進程。

商標代理組織中的商標代理人對商標法律法規比較熟悉，商標業務較為精通，能比較準確地理解委托人和商標局的意圖，協助當事人對商標局發出的要求修改的文件作出準確的修改，使轉讓注冊申請的審查得以順利進行。

繼受轉讓
注冊商標的繼受轉讓，有兩種情況：注冊所有人（自然人）即其生命結束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標。作為注冊商標所有人的企業被合并或被兼并時的繼受移轉。

商標注冊人稱為轉讓人，接受其注冊商標的人稱為受讓人。
注冊商標轉讓，應按照法定的程序，經商標局核準后，予以公告，轉讓注冊才能生效。未履行法定程序，注冊人自行轉讓注冊商標的，商標局有權責令其限期改正或者撤銷其注冊商標。注冊商標的受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。
商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與再先權利商標有無相同或近似的查詢工作。查詢不是商標申請注冊的必經程序，查詢的范圍以查詢之日起已進入知識產權局商標局數據庫的注冊商標和申請中商標為限，并且不含處于評審狀態的在先權力信息，結果不具法律效力，僅作為參考，并不是知識產權局商標局核準或駁回該申請的依據。
商標查詢是一項的工作，可以委托商標代理人代為查詢，將會得到更準確的建議。
商標查詢也可以委托知識產權局商標局的事業單位通達商標事務中心查詢，其查詢的結果還是比較準確的。
商標分析是指商標注冊請人或其代理人在提出注冊請前，對其申請商標是否違反《商標法》中的所規定商標禁止注冊為商標情形條款或禁止作為商標使用條款。這也是商標申請前必不可少的需要做的工作，以提高商標申請成功率。
形式審查
商標注冊形式審查
商標形式審查（3個月左右），商標形式審查是指商標注冊主管機關對申請商標注冊的文件、手續是否合乎法律規定，若符合法律規定，審查機構編定申請號，確定申請日，下發《商標注冊申請受理通知書》。確立申請日十分重要。（2014.05.01實施新的商標法，商標形式審查期1個月左右）