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所以，使用未注冊商標，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標權的可能性。侵權要受處罰，要賠償經濟損失，要影響企業的生產經營活動。為了企業的正常經營、為了企業的發展、也為了尊重他人注冊商標權起見，使用未注冊商標的企業應當申請商標注冊。
未注冊商標還有一個弱點，是未注冊商標不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。由于中國《商標法》規定，注冊商標權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標權。所以，從嚴格意義上講，在中國只有注冊商標才是工業產權，只有注冊商標才能成為企業的無形資產。
用于兩種類似商品的商標，不得單轉讓。商標注冊中該商標可用于兩種以上的商品時，如果它們屬于非類似
商品，可以對每種商品的商標單轉讓，但如果它們屬于類似商品則應全部轉讓。允許此類商標分割移轉，會違反商標法的規定，造成同一商標在類似商品上有兩個商標注冊人同時使用，從而發生不同廠家商品混淆。
聯合商標不能分割轉讓。聯合商標是同一商標所有人基于經營需要而使用的系列商標，它具有標記近似特征。如果允許將聯合商標中的某一個單轉讓，也會發生兩個商標所有人在同一種商品上使用近似商標的情況，造成商品來源混淆。
屬于共同所有的商標，某一所有人未經其他共有人同意不得自行轉讓。注冊商標屬于兩個或兩個以上的人共有時，每個共有人如要轉讓屬于自己的那部分權益，必須取得其他共有人的同意。
已經許可他人使用的商標不得隨意轉讓。商標注冊人已許可他人使用的商標，在許可期內如將其權轉讓給第三人，必須征得被許可人的同意；并且只能在解除原使用許可合同后，才能辦理轉讓注冊。
轉讓注冊商標未履行法定程序的，其轉讓無效。商標權轉讓屬于要式法律行為，其行為的成立須依法律要求的形式。當事人自行轉讓注冊商標，應視為無效，商標局可責令當事人限期改正或者撤銷其注冊商標。
)商標受讓人在商標使用中，如果商品粗制濫造，以次充好，欺消費者的，其轉讓注冊可能導致被撤銷。

申請商標轉讓須使用工商行政管理總局制定、公布的統一格式的申請書。該申請書可以到商標局注冊大廳索取。也可在本網下載。委托商標代理組織辦理的，則由代理組織提供。
辦理商標轉讓申請須向商標局提交以下文件：
、《商標轉讓申請書》一份，申請書上應加蓋申請人及受讓人的；
、由受讓人加蓋公章的《商標轉讓委托書》；
、受讓人《營業執照》的復印件；
、按規定交納商標轉讓申請等費用；
、如果委托機構申請還要需交納部分費用（規費由委托機構定收）。

繼受轉讓
注冊商標的繼受轉讓，有兩種情況：注冊所有人（自然人）即其生命結束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標。作為注冊商標所有人的企業被合并或被兼并時的繼受移轉。

注冊商標轉讓，是指通過轉讓注冊商標，轉讓人取得轉讓費，從而出讓商標權，受讓人依法取得注冊商標，享有商標所有權。依據《商標法》第39 條的規定，轉讓注冊商標應當簽訂書面的轉讓協議，由商標權人和受讓人共同向商標局提交轉讓注冊商標申請書經核準后予以公告。受讓人自公告之日起享有商標權
商標作用四：消費者眼中的識別碼
商品在市場上接受社會檢驗和監督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創、擴大銷路的效果。
商標作用五：企業信譽的載體
商標不僅是區別商品和服務來源的標志，而且是企業的信譽、競爭力強弱的象征，企業信譽的具體表現方式是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結了所標示商品、服務，以及該商品經營者、服務提供者的信譽，商標是商品、服務信譽和與之相關的企業信譽的標示。商標信譽在市場競爭中至關重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。
商標作用六：員工的勛章
好的商標能給員工帶來榮譽感、成感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業塑造的商標給員工帶來的凝聚力與榮譽感。也是說，說到底是一種關系，化的關系是一種類型的忠誠和信任關系。
商標作用七：企業融資的中轉站
商標權質押業務是以企業商標所有權為質押物，通過第三方評估確認企業商標價值，銀行采用靈活的抵、質押模式，為有融資需求的企業發放企業商標價值一定比例的。
商標作用八：糾紛中的
商標好比是中的，誰掌握商標擁有商標的權誰是這個“”的主人，注冊商標，享有權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。
商標注冊人擁有商標權，受法律保護，別人不敢仿冒，否則可以告其侵權，獲得經濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經營的市場，自己反而可能成為侵權被告。