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近年來，我國啤酒行業高端化轉型明顯，在產量不斷下降的同時利潤仍舊維持增長。啤酒營銷方鋼指出，目前啤酒高端化已經成為行業發展共識，未來三至五年，高端市場占比將達到整個啤酒市場的50%。“高端化是趨勢，同時也是競爭焦點，目前所有酒企均開始高端化動作。”

其中，華潤啤酒在牽手喜力后，打造了“4+4”的產品矩陣，2020年取得了次高檔及以上啤酒銷量增長11.1%，銷量達146萬千升的業績；青島啤酒2020年全年實現銷量782萬千升，其中，百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭等高端產品共實現銷量179.2萬千升，占比達22.9%；重慶啤酒則在與嘉士伯完成資產重組后，直接從一家區域型啤酒企業成長為全國性啤酒企業，擁有嘉士伯、樂堡、1664等國際品牌，以及烏蘇等本土網紅品牌。

朱丹蓬表示，燕京啤酒在高端化布局方面要稍晚一些，其他品牌基本上在2016年、2017年就開始了，而燕京啤酒直到2019年才推出了燕京U8、燕京八景等高端化產品。