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                                              VI設計：企業形象是極其重要的無形資產

企業形象是企業自身的重要無形資產,因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質等,良好的企業形象不僅能給企業帶來社會效益,同時還能給企業帶來經濟效益。

企業比以往任何時候都需要一個統一的、集中的VI設計形象。

1，VI設計的原則

VI設計作為企業品牌戰略中的一個重要方面,有著重要的地位。作為CI系統中最重要的視覺識別體系,VI已不是簡單的設計工程,而是一套價值體系和實施規范,而這套價值體系需要通過設計這個手段來完成。

而不同的企業,企業宣傳、企業文化、品牌定位都不同,因此,在進行VI設計時必須把握同一性、差異性、民族性、可實施性等基本原則。

同一性

同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識,為了達到企業形象對外傳播的一致性與一貫性,對企業識別中的基本要素和應用要素在設計元素和設計風格上都必須保持一致,予以標準化,這樣才能集中與強化企業形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾強烈的印象與影響力。

2.獨特性企業品牌是在一定社會文化氛圍中產生、發展與創新,不同的國家和地區具有不同的文化價值觀念。作為企業品牌形象的VI設計為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的,在設計時必須突出行業自身的特點,突出與同行業其他企業的差別,才能獨具風采,脫穎而出,與眾不同。

3.民族性企業形象的塑造需要根據自己的民族文化,美、日等許多企業的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。例如:東道設計公司的中國國航的VI標志,從顏色到外形的象征上都具有民族性。國航是中國航空的龍頭企業,東道設計公司在為國航設計形象時更加注重民族性、大氣和穩重。

4.可實施性為了使VI計劃能得以有效推行運用,設計時應考慮作品在實際運用中的可能性與可行性。企業應當“量體裁衣”,根據自身的規模和經濟實力以及所處的文化氛圍制訂VI規劃。