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LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同于古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業CIS戰略的主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用廣泛、出現頻率，同時也是關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

標志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、的要求十分苛刻，即要到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。借助于標志的幫助，可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多。第二、標志能給企業一個特別的證明，人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的，很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標，耐克沒有了圓滑流暢的弧線，人們還會記起他們嗎?第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的形式。第四、標志是一個企業的名片，一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多。