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商場貨架
1. 一體化
第1個階段,必須先把業務數據化,也就是去EXCEL化,從而消除信息孤島。舉個例子,傳統公司將大量信息通過EXCEL傳遞,可能會牽涉六個業務部門,然后六個部門單點溝通,A傳B,B傳C,C傳A,溝通復雜,而且有很大的延1時性。于是部門之間約定每個星期同步一次,但是一星期已經太晚,為什么不可以每天看到、每刻看到、實時看到?所以我們應該把所有數據寫到一個地方去,讓所有人從一個地方讀數據,讓數據一體化,全部打通,這是第1步。
2. 精細化
實現這一步,接下來會想怎么把業務做得更好。我先說線上運營APP的例子,我們發現男性用戶和女性用戶差異很大,新客和老客也不一樣,后面還會有年齡段、消費水平、人生階段(有沒有家庭、孩子這種)等等不同的細分維度,各種維度組合起來可能會劃分出好幾十個不同的人群,運營的復雜度和對人力的要求也會呈幾何級數上升。我們要從這種“千人千面”里看到個體差異,因為差異大的地方做精細化的機會更大,ROI會提升很多。商場貨架
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假日系,真國產
據公開資料顯示,名創優品是來自日本的著1名品牌,由設計師三宅順也一手創辦。企業奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“回歸自然,還原產品本質”的設計主張,為消費者提供了“優質、創意、低價”的產品。
主要業務囊括生活百貨、創意家居、健康美容、潮流飾品、文體禮品、季節性產品、精品包飾、數碼配件等八大類,超過10000種產品,涵蓋生活所需的方方面面。商場貨架
然而雖看似日系,但卻不純。這家人盡皆知的品牌,其實有90%的產品都是made in
China。品牌中有大部分流著的都是中華的血統,因為其幕后大boss正是來自國產10元店哎呀呀的創始人葉國富。
甚至早在前幾年名創優品就被曝出在中國“名創優品”的商標申請日期為2013年9月24日,而日本商標申請日期的則是2014年4月22日,出身自哪里一目了然。然而名創優品卻依舊在官1網中聲稱,品牌源于日本東京,是真崇洋媚外還是覺得自己死的不夠慘?商場貨架
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NOME諾米是廣州諾米品1牌管理有限公司經營的家居新零售品1牌,注冊日期為2017年9月6日,中文名為“諾米家居”,經營以家居為主,兼顧服裝、數碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類,提倡“不隨主流,告別過去,探索一種新生活方式”的主張。創始人為85后創業的代表人物。據業內人士稱,陳浩市場嗅覺敏銳、有獨特的商業見解和洞察,是零售業的資1深玩家,立志將NOME諾米打造成中國家居新零售第1品1牌。2017年8月,諾米首1家門店開業。2018年4月,一次會議簽約加盟商超過1000家,成為新零售業一匹橫空出世的“黑馬”。商場貨架
本來各有各的經營品1牌,明面上大家井水不犯河水。但由于業務范圍和市場定位有部分重合,名創優品由于布局考慮比較短期,2017到2018上半年業務出現嚴重下滑。葉國富認為諾米是未來的趨勢,而且很有可能沖擊名創優品,于是激烈碰撞在所難免。2018年3月14日,葉國富將名創優品(廣州)有限責任公司控股的廣州意創百貨有限公司更名為諾米設計(廣州)有限公司,開始了深謀遠慮的布局。3月19日,葉國富突然發難,在微信朋友圈高調稱“新品1牌nome啟動第1天就有33個人咨詢,6家簽約!感謝團隊的付出及老客戶的信任!”這條微信讓NOME諾米商標之爭開始浮出水面。商場貨架
