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面包羽絨服，也可以擁有高顏值。經典黑白撞色，百搭時尚，大連帽設計，藏肉的版型讓人穿進去后只露出小臉一張，非常顯得嬌小可愛。

2018年，資本的涌入讓小紅書在《創造101》、《偶像練習生》等熱門節目中頻頻出鏡，允兒、等明星入駐也讓越來越多品牌將目光投到這個高顏值、高粘性的分享社區。

小紅書面臨的問題有三個：其一，大量不真實、參差不齊的筆記，打擦邊球、博眼球的博主帶來內容安全風險；其次，長期以來無償分享優質內容的博主缺乏規范、透明的變現帶貨途徑；最后，不合規品牌、類目提供的不真實產品傷害平臺用戶，平臺被“薅羊毛”。

此前，野蠻生長時期的小紅書對內容把控尚寬松，寬松的把控氛圍雖然構建了一個多元的社區，但是刷量軟文、代購、醫美黑產等內容傷害了平臺真實分享的屬性。

廣告與內容沒有明確的界限，導致“好物推薦”越來越多，干貨分享越來越少，大量魚龍混雜的“種草”混淆視野，內容分享社區面臨“變味”的威脅。

今年2月21日，小紅書創始人瞿芳和毛文超聯名發出內部信，稱“2019年是小紅書用戶增長和商業化的關鍵年”，在今年年初小紅書開啟了品牌合作人、品牌號、MCN平臺的入駐通道。

擁有3億用戶的小紅書，有構建健康社區生態的愿景，同時也有“賺錢”的壓力，但是其以規范社區環境為名的商業化動作同樣讓一些既得利益者心存不滿。

電商的三要素是人、貨、場，直播電商也不例外。相對應的，可以將現在百花齊放的直播電商劃分為三大模式。

快手、抖音等短視頻平臺也成為直播電商的重要力量，他們的優勢在于引入了短視頻這樣一個特色的場景，是以“場”為中心。