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推廣小知識：關于“展現量”的問題
更新時間：2020-05-20 19:10
經常有客戶問：為什么阿拉丁推廣有些詞沒有展現呢？
首先，在回答這個問題之前，我們先來看一張比較經典的搜索營銷效果轉化漏斗：
整個營銷過程類似漏斗，各個層級為展現量、點擊量、訪問量、咨詢量到成單量，逐級遞減。
另外客戶的購買流程大致如下：
搜索引擎輸入搜索關鍵詞-點擊感興趣的廣告-打開廣告落地頁-進行咨詢-下單成交。
可見廣告的展現量對于廣告主來說是多么的重要，而且百度愛采購阿拉丁廣告展現是免費的，只有點擊了才扣費。
好了，結合今天的主題，咱們來聊一聊推廣第一階段關于“展現量”的問題。我相信很多廣告主都會遇到這樣的問題：自己花錢做了百度愛采購的阿拉丁競價廣告，但是搜索相關產品，總是看不到自己的廣告展現。
下面小編分兩種情況來為您作答：
一，無展現
1.物料審核沒有通過。由于新廣告法的頒布，百度在對廣告主的物料審核方面把控較嚴格，可能導致物料拒審。
2.新賬戶上線，需要3-7個工作日，查看展現為最佳。由于百度愛采購阿拉丁競價廣告的特殊性，如果您是新賬戶剛搭建的話，過一兩天就問展現的話，可能是搜不到您的廣告。
3.對于百度愛采購阿拉丁競價廣告而言，并不是客戶提供的所有關鍵詞都能觸百度愛采購的商品卡或者廠家卡。
4.廣告競爭激烈，廣告主出價實在太低。基于這種情況，廣告主的廣告想要獲得曝光展現實在是太難了。
二，有展現，但是很少
1.賬戶預算設置過低。廣告主在做推廣的時候，通常都會給推廣計劃設置一個預算，當設置預算過低的時候，廣告下線時間就比較早，展現量自然較低。
2.賬戶地域范圍設置較窄。每一個廣告主的廣告產品銷售區域都是不一樣的，有些業務范圍覆蓋全國，有些只在本省銷售，甚至只在本市銷售，所以設置廣告投放區域也是不一樣的。那么投放地域范圍較窄的廣告主的廣告展現量自然是不如范圍較寬的廣告主。
3.關鍵詞詞量不足。由于每一個潛在目標用戶的搜索習慣都截然不同，如果廣告主設置的商品關鍵詞較少，能夠匹配到的廣告展現量是有限的。
4.關鍵詞出價較低，廣告競爭力不足。如果廣告主的廣告產品有多家商戶競爭的話，廣告主出價較低的話，很難獲得一個穩定的排名展現。尤其是百度愛采購阿拉丁競價廣告移動端只有2個廣告位，想要獲得排名展現更難。
無論是廣告無展現，還是有展現但很少的情況，都涉及到關鍵詞出價較低的問題。所以對于易銷車的廣告主們在給關鍵詞出價的時候，盡可能遵循推廣后臺給的推薦出價。
對于廣告無展現，不知道易銷車的廣告主們還有哪些疑問呢？如有問題，可直接聯系對應的客服。
下一期，我們再來聊聊愛采購競價廣告落地頁的一些問題。
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